Nuvei:加强电子竞技投资

多年来,大多数传统的赞助协议都相当简单.

品牌往往会向组织支付促销费用,队服是最热门的标识放置点,通常由最大的鱼来购买.

与广告相比,几乎没有什么区别.

,在电子竞技行业,赞助是大多数企业的主要收入来源,然而,仅仅看到一个标志放置类的交易却越来越不常见.

相反,各种双向合作充斥着市场.

,以最近与德国软件公司SAP的teamliquid合作为例.

据报道,该公司利用其具有预测和机器学习功能的商业技术平台,帮助TeamLiquid的Dota2团队改进比赛准备程序,获得新的战略见解,并最终提升游戏性.

所有这些都为展示SAP技术提供了空间.

相关:观点:在电子竞技中,决定品牌声望的是成功,而不是内容,另一个例子是Team Vitality与分析公司Newzoo的合作关系.

这些公司交换数据和见解的目的是创造一个’增强的看法’的电子竞技市场.

通过这种方式,团队活力能够更好地了解其受众,并做出更合理的决策,而Newzoo拥有第一手的市场分析数据流.

,就我们所知,伙伴关系和合作似乎正在慢慢取代传统的赞助.

DanHoul,全球支付技术公司Nuvei的电子竞技、游戏和数字支付主管 解释了为什么商标放置策略不再受到品牌和赞助商的青睐.

,“在这样的商业交易中,你要付出数千美元,甚至数百万美元来提高对观众的知名度和宣传.

这可能适用于B2C品牌,但对于许多像Nuvei这样的B2B公司来说,这毫无意义把我们的标志贴在一个著名球队的球衣上,并不会给我们带来任何利润.

”,是什么让这样的交易对赞助商,尤其是B2B公司来说,更不具吸引力,是投资的不确定性.

”作为一家公司,你预先提供资金,通常不知道资金将用于什么目的,如果你从中得到什么,”Houl说,当然,与一个杰出团队的联系会带来声望,但投资回报可能仍然未知.

为了解决这个问题,霍尔建议从传统体育几十年来的经商方式转变过来,“我们需要改变投资的思维方式,”他说如今的公司发展得如此之好,如果每个人都在做伙伴关系和推荐计划,而不是做广告,我们就会有一个更好的生态系统.

”Houl说,这一切都是从了解双方努力实现的目标开始的,并确保他们的要求是兼容的.

这项协议应该是透明的,对双方都有利.

,为了更好地了解这种谈判的前景,霍尔举了一个例子:“这样做不更公平吗?”霍尔问道这不是一个双赢的局面吗?答案是肯定的,因为我们都付出了努力,现在我们分享了回报.

因此,归根结底是为双方提供价值.

”除了不同的投资之外,霍尔在与观众沟通的方式上看到了一个机会.

在这种情况下,电子竞技应该向传统体育学习,“电子竞技就是要和社区建立联系,但我们并没有充分利用它的潜力,”他说在传统体育项目中,运动员现在是营销策略和与观众沟通的一部分.

”,现在拥有3亿追随者的足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是Instagram上最受关注的个人.

他的个人品牌可以说是最成功的运动员营销活动.

莱昂内尔梅西和内马尔只是落后了几千万.

“职业球员个性很强,背后往往有着很好的球迷基础,”霍尔说他们之间的交流更加自然.

,“我真的很惊讶足球运动员是如何与观众建立联系的.

这不仅是影响营销,而是一个重新与他们的球迷,甚至体育以外的所有联系都是他们的共同利益.

阿奎罗、凯文·德·布鲁恩、内马尔——所有这些人都通过流媒体与他们的粉丝联系,玩电子游戏.

” ,Houl认为,正是这种真实的联系使得投资可能比赞助一个组织更有利可图.

然而,纵观电子竞技领域,大部分职业球员的注意力主要集中在表演方面,往往缺乏与球迷更深刻的联系.

,相关报道:关于电子竞技的有效货币化和加密货币的吸引力,组织通过签署流媒体和影响者来弥补这一点,到目前为止,这一策略似乎对他们很有效.

然而,玩家与社区之间更深层的个人联系中存在着一个未开发的潜力.

”谈到交流,我认为我们应该从一些传统体育运动员如何与观众交流中得到启发,并在电子竞技中做更多的工作,”Houl在Nuvei的支持下总结道.